Senhoras e senhores, essa é a Tardezinha!
Essa frase icônica é a assinatura do cantor Thiaguinho ao entrar em suas apresentações, marcando o início de um dos mais grandiosos eventos de pagode/samba no Brasil: a Tardezinha.
A Tardezinha vai muito além de simplesmente oferecer boa música, entretenimento e um espetáculo memorável. Ela se destaca como um autêntico caso de sucesso em branding, capturando a atenção do público em nível nacional e atraindo o patrocínio de grandes marcas para a turnê do cantor.
Se este universo ainda é desconhecido para você, convido-o a explorar mais sobre o incrível case da Tardezinha! Além de tudo, é um evento que mexe profundamente com os nossos sentimentos relembrando canções que marcaram um geração com participações especiais que deixam o público euforico como: Belo, Dilsinho, Ferrugem, Pericles, Sorriso Maroto e outros antistas incriveis do nosso Brasil.
O que começou como uma simples reunião de amigos aos domingos se transformou na maior turnê brasileira da história. Idealizado em 2016 pelo cantor Thiaguinho em parceria com o ator Rafael Zulu, o projeto encerrou sua turnê em 2023, percorrendo 25 cidades em todas as regiões do país e atraindo uma impressionante audiência de mais de 800 mil fãs. A abrangência nacional foi um dos principais diferenciais da turnê, visitando 90% dos estádios brasileiros. Impecável!
O crescimento notável do projeto ao longo dos anos revelou a necessidade de uma abordagem incomum no cenário do show business brasileiro: a estruturação da turnê como um negócio tradicional. Aqui eu reforço a importância da transformação que esse belo evento trouxe para as turnês, com acertos, aprendizados e a importância das marcas parceiras.
A conexão entre a Tardezinha e as marcas parceiras, enriqueceram a experiência da turnê. Com uma equipe dedicada a diferentes diretrizes e projetos, e uma estrutura única no universo do show business, a Tardezinha proporcionou um ambiente propício para a participação de parceiros comerciais. Além disso, a colaboração das marcas foi incrível, grupo Petrópolis e Bet Nacional, os dois maiores patrocinadores, trouxeram ativações espetaculares.
A Tardezinha não é apenas um evento musical, mas sim um verdadeiro case de sucesso de branding, evidenciado por diversas colaborações e patrocínios estratégicos que fortalecem sua presença no cenário nacional:
Collab Reserva & Thiaguinho & Tardezinha
Ativação do chopp enlatado da Itaipava
Patrocínio da Ambev
Parceria com Betnacional
Viés social com a doação de alimentos.
Quanto aos aprendizados, gostaria de enfatizar alguns pontos, primeiro a necessidade de não se cobrar por coisas além do controle, como as condições climáticas. Em segundo lugar, a adaptação necessária devido à diversidade logística em um país continental.
Por último, a importância do ciclo contínuo de aprendizado e a busca constante por novos insights, visando sempre a melhoria na próxima edição da turnê. Como exemplo, vimos uma mudança significativa do primeiro show no Rio para o último em São Paulo.
A Tardezinha se consagra como um case de sucesso em branding por diversos motivos. Além de sua enorme audiência, o projeto adotou estratégias inovadoras para a monetização, destacando-se como uma referência no cenário de entretenimento. Aqui estão alguns aspectos que contribuem para o êxito do branding da Tardezinha:
Identidade Forte:
A frase marcante de abertura, "Senhoras e senhores, essa é a Tardezinha!", cria uma identidade única e memorável, reforçando a marca na mente do público.
Ampliação da Experiência: A Tardezinha vai além de ser apenas um evento musical. A criação de linhas de produtos licenciados, como roupas, cervejas e temas de festas, amplia a experiência do público, conectando-os de maneiras diferentes à marca.
Gestão Empresarial: A transformação da Tardezinha em uma estrutura empresarial, com diferentes setores e equipes dedicadas, demonstra profissionalismo e contribui para a eficiência operacional.
Parcerias Estratégicas: Ao atrair grandes marcas como patrocinadoras, a Tardezinha estabeleceu parcerias estratégicas que não apenas agregam valor financeiro, mas também enriquecem a experiência dos espectadores por meio de ativações especiais.
Capilaridade Nacional:
A abrangência nacional da turnê, visitando várias cidades e estádios pelo país, fortalece a presença da marca em diferentes regiões, consolidando-a como uma referência em âmbito nacional.
Inovação e Adaptação:
A
capacidade de inovar e adaptar-se, permite que a Tardezinha evolua constantemente, mantendo-se relevante em um mercado dinâmico.
Ao explorar outras formas de monetização, a Tardezinha não apenas diversifica suas fontes de receita, mas também fortalece a marca, tornando-a mais resiliente e sustentável no longo prazo. Essa abordagem integral do branding, combinada com a capacidade de se adaptar às mudanças e inovar, solidifica a Tardezinha como um notável case de sucesso no universo do entretenimento.
A Tardezinha, inicialmente um projeto musical, se transformou em uma marca consolidada, associada à imagem de Thiaguinho, mas capaz de se destacar de forma independente. O sucesso em branding é evidenciado pela diversificação de colaborações, patrocínios estratégicos e iniciativas sociais, tornando a Tardezinha um exemplo notável no cenário do entretenimento brasileiro.